智慧樹知到《市場營銷（黑龍江生物科技職業學院）》2024章節測試答案
第一章單元測試
1、市場營銷管理的實質是（）
A、銷售管理
B、生產管理
C、需求管理
D、品牌管理
正確答案：C
2、對於潛伏需求，市場營銷管理的任務是（）
A、改變市場營銷
B、刺激市場營銷
C、開發市場營銷
D、協調市場營銷
正確答案：C
3、以（）為標準可以把市場劃分為消費者市場和組織市場。
A、商品屬性
B、購買者的購買特點
C、商品流通的時序
D、商品流通的地域
正確答案：B
4、市場營銷思考問題的出發點是（）
A、目標市場的大小
B、所能提供的產品的功能特征
C、消費者的需求和欲望
D、企業的各種資源狀況
正確答案：C
5、消費者最喜歡高質量，多功能和具有某種特色的產品，企業應致力於生產高值產品，並不斷加以改進，這種市場營銷觀念屬於（）
A、生產觀念
B、產品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
正確答案：B
6、人為瞭生存需要食物、衣服、房屋行，這些都屬於人的（）。
A、欲望
B、基本需求
C、產品需求
D、興趣
正確答案：B
7、以產品質量取勝是典型的（）觀念。
A、生產
B、產品
C、市場營銷
D、推銷
正確答案：B
8、從營銷角度來看，柯達公司破產的原因是（）。
A、陷入產品觀念沼澤
B、產品品類單一
C、多元化經營
D、忽略技術更新換代
正確答案：A
9、市場可以表述為（）。
A、商品交易的過程
B、具有購買力的顧客群
C、商品交換場所
D、商品流通過程
正確答案：ACD
10、在現代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是（）。
A、供應者
B、購買者
C、購買力
D、購買意願
正確答案：BCD
第二章單元測試
1、（）是企業市場營銷理念的綜合體現，又是企業市場營銷決策的基礎。
A、營銷組合
B、市場營銷戰略
C、營銷計劃
D、市場營銷策略
正確答案：市場營銷戰略
2、處於（）的產品占有較高的市場占有率，享有規模經濟高利潤的優勢，市場成長率低，企業不必大量投資。
A、金牛類
B、明星類
C、瘦狗類
D、問題類
正確答案：A
3、（）又稱產品多樣化。即向現有市場提供新產品或者進攻產品，滿足現有顧客的潛在需求，增加銷量。
A、市場開發
B、多樣化
C、市場滲透
D、產品開發
正確答案：產品開發
4、某企業運用“環境威脅矩陣圖”和“市場機會矩陣圖”來分析其所經營的業務，其中高機會和高威脅的業務屬於（）。
A、冒險業務
B、成熟業務
C、理想業務
D、困難業務
正確答案：冒險業務
5、企業提高競爭力的源泉是（）。
A、質量
B、價格
C、促銷
D、新產品開發
正確答案：新產品開發
6、
下列不屬於宏觀環境因素的是（）
A、人口因素
B、心理因素
C、經濟因素
D、政治因素
正確答案：心理因素
7、威脅水平和機會水平都高的業務，被叫做（）。
A、理想業務
B、困難業務
C、成熟業務
D、冒險業務
正確答案：冒險業務
8、市場細分化是根據（）的差異對市場進行的劃分。
A、買方
B、中間商
C、賣方
D、產品
正確答案：買方
9、將年齡、性別、收入三個因素綜合起來可以把服裝市場細分為32個市場，這種市場細分的是（）。
A、綜合變數法
B、單一變數法
C、系列變數法
D、多因素分析法
正確答案：綜合變數法
10、社會購買力受到（）等因素的影響。
A、消費者支出模式
B、消費者信貸
C、居民收入
D、消費者儲蓄
正確答案：消費者支出模式
消費者信貸
居民收入
消費者儲蓄
第三章單元測試
1、一輛小汽車標價為元，顧客以隻需付元現金的價格即可購得此車，這種價格折扣策略是（）。
A、現金折扣
B、讓價策略
C、功能折扣
D、數量折扣
正確答案：A
2、剛上市的新產品蘋果手機（iphone12），企業應采用的定價策略是（）。
A.差別定價策略
B.滲透定價策略
C.撇脂定價策略
D.滿意定價策略
正確答案：C
3、協助買賣成交、推銷產品，但對所經營產品沒有所有權的中間商有（）
A.制造商代表
B.批發商
C.運輸公司
D.代理商
正確答案：D
4、分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數目的多少，被稱為分銷渠道的（）
A.長度
B.關聯度
C.寬度
D.深度
正確答案：C
5、處於衰退期的產品，促銷方法應以（）為主。
A.廣告
B.人員推銷
C.公共關系
D.營業推廣
正確答案：D
6、以下不屬於外部公共活動對象的是（）。
A.消費者
B.政府
C.中間商
D.內部員工
正確答案：D
7、以下哪個不屬於產品生命周期導入期應采取的策略（）
A.快速撇脂策略
B.建立品牌特色
C.重點宣傳，建立初級需求
D.致力生產少而精的花色式樣
正確答案：B
8、用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之後可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）
A.附贈品包裝
B.分檔包裝
C.配套包裝
D.再使用包裝
正確答案：D
9、產品價格是由（）等要素構成的。
A.流通費用
B.生產成本
C.利潤
D.稅金
正確答案：ABCD
10、在渠道組織中，銀行、保險、廣告公司屬於（）。
A.渠道參與者
B.非渠道成員
C.輔助代理機構
D.渠道成員
正確答案：ACD
