智慧樹知到《廣告不瘋狂中外優秀廣告賞析（溫州大學）》2024章節測試答案

第一章測試

1、哪一位被認為是美國“廣告之父”？

A、喬治•；華盛頓

B、本傑明•；富蘭克林

C、亞伯拉罕•；林肯

D、托馬斯•；傑斐遜

正確答案：B

2、電報大概是在什麼時候發明的？

A、18世紀末

B、19世紀初

C、19世紀中期

D、19世紀末期

正確答案：C

3、19世紀90年代西方對廣告公認的一般定義是什麼？

A、廣告是有關商品或服務的新聞

B、廣告是紙上的銷售術

C、廣告是傳播

D、廣告是營銷傳播

正確答案：A

4、新聞業公開抵制的報刊軟文有哪些類型？

A、廣告化新聞

B、新聞化廣告

C、公關新聞

D、軟廣告

E、硬廣告

正確答案：AB

5、以下有關硬廣告的表述中，哪些是正確的？

A、硬廣告是指具有較高可識別性的廣告

B、硬廣告具有強制打斷正常閱讀（收聽/收看）過程的特點。

C、硬廣告的合法性建立在受眾的知情權之上。

D、硬廣告可能會導致受眾的不滿，包括回避、漠視、反感甚至抵制廣告。

E、受眾對硬廣告的容忍，很大程度上是因為他們意識到，隻有接納廣告對時段和版面的占用，自己才能享用高質量的媒體內容。

正確答案：ABCD

6、廣告形態的演變隻不過是廣告外在式樣的變化。

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

7、硬廣告通常是通過時空切割而獲得外在式樣的。

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

8、植入式廣告應該被理解為一種“廣告形態化”的廣告。

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

9、十三四世紀在歐洲出現的“新聞信”，被認為是近代報刊的雛形。

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

10、美國第一則付費廣告是1704年刊載於《波士頓新聞信札》上的一則旅遊廣告。

A、正確

B、錯誤

正確答案：B