智慧樹知到《消費心理學（山東信息職業技術學院）》2024章節測試答案

第一章單元測試

1、李子柒對當代中國青年消費心理的把握，體現在（）方面。

A、關註社會環境，緊跟消費態勢，傳播正能量

B、打造個性品牌，表達個性心理

C、借助新媒介，與消費者互動

D、提煉共性特征，抓住群體心理

正確答案：關註社會環境，緊跟消費態勢，傳播正能量；打造個性品牌，表達個性心理；借助新媒介，與消費者互動；提煉共性特征，抓住群體心理

2、消費者在氣質、性格、能力、態度、興趣、需要、動機等方面，客觀存在的差異是形成消費者個性心理的基礎。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

3、消費者受群體、傢庭、廣告、價格、環境、溝通方式等各種因素影響，消費心理會不斷變化。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

4、在消費者角色中會出現“買的不用，用的不買”的現象。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

5、根據消費者心理行為發生的規律，可以將消費者的角色分為五大角色，包括（）。

A、影響者

B、購買者

C、使用者

D、決策者

E、發起者

正確答案：影響者；購買者；使用者；決策者；發起者

6、在消費者角色中，決策者是指進行實際購買的人。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

7、顧名思義，（）是第一個提議或想到去購買某種商品或服務的人。

A、決策者

B、購買者

C、發起者

D、影響者

正確答案：發起者

8、老大爺到理發店高消費的故事中蘊含（）的消費者行為規律。

A、尋求消費者行為差異性，培養高識別度

B、重視消費者行為參與的廣泛性，註重正向引導

C、消費者的消費行為隻有內在驅使動機

D、深挖消費者行為背後的動機，多措激發動機

正確答案：尋求消費者行為差異性，培養高識別度；重視消費者行為參與的廣泛性，註重正向引導；深挖消費者行為背後的動機，多措激發動機

9、黃金酒案例中的使用者是（）。

A、女兒王琳

B、王琳父親

C、同事瑤瑤

D、同事杉杉

正確答案：王琳父親

10、不同的個性心理，使得不同消費者在消費需求、消費習慣、購買方式等方面表現出明顯的差異性。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A